Реклама ВКонтакте: создаем и публикуем таргетированное объявление

Автор: . 15 Мар 2017 в 13:18

Мы продолжаем ликбез по самым эффективным способам работы с партнерскими программами, чтобы ваш онлайн-бизнес приносил не только удовольствие, но и ощутимый денежный результат. И сегодня на повестке для таргетированная реклама ВКонтакте.

Не стоит пугаться этого слова! Таргетинг (от английского target – «цель») – это важный принцип работы с партнерками, о котором вы наверняка знаете: предложение продукта определенной, конкретной, целевой аудитории.

Подать таргетированную рекламу несложно, но главное, что вы должны уяснить до того, как начнете это делать, – кому вы хотите сделать ваше предложение. Если вы четко видите свою ЦА, то с помощью инструментов VK-target сможете создать прицельную и эффективную рекламную кампанию.

 

Что представляет собой таргетированное объявление?

По сути, это то же самое, что тизерная реклама, то есть картинка и интригующий текст, который вызывает желание перейти по ссылке. Наверняка вы хоть раз видели такие объявления, ВКонтакте они располагаются в столбце слева от страницы вашего аккаунта.

 

Итак, вы определились со своей ЦА, выбрали классный и полезный продукт из своей партнерской программы, теперь пришло время приступить к созданию нашего объявления.

Заходим в раздел «Реклама» (раньше он находился в самом низу ленты, а теперь вынесен в конец рекламного блока слева). Нажимаем «Создать объявление».

reklama vkontakte

 

О чем нужно узнать с самого начала

 

Прежде чем приступить к созданию нашей таргетированной рекламы, не лишним будет ознакомиться с политикой ВКонтакте и правилами размещения объявлений. Каждое из них проходит модерацию, поэтому лучше с самого начала делать все «по уставу». Обратите внимание на следующие пункты:

  1. С 2014 года действует ограничение на объявления с указанием возраста потребителя и объявления с именами собственными. Например, реклама типа «Вам 25? Знакомства для вас» или «Маша, скорее на распродажу!» будет заблокирована модераторами.
  2. В списке товаров и услуг, которые запрещены для рекламы ВКонтакте, значится холодное оружие, ювелирные изделия, всевозможные копии и товары на религиозную тематику. Конечно, вряд ли вы будете работать с партнерской программой, предлагающей электрошокеры, но вот, например, БАДы тоже входят в категорию запрещенных к рекламе товаров.
  3. Модераторы могут заблокировать объявление, если вы обращаетесь к аудитории не на «вы», а на «ты» (правила есть правила!).
  1. Обращайте внимание на оформление страницы, на которую ведет ваше объявление. Выбирайте только проверенных авторов, которые предлагают партнерам качественные, красиво оформленные странички. Кстати, на них, помимо всего прочего, должна быть информация об авторе курса и ссылка на политику конфиденциальности.

 

Ну и в заключение: модераторы тоже живые люди, поэтому даже если вы соблюдаете все условия, ваше объявление может по каким-то причинам быть отклонено. Во избежание неприятных ситуаций (вдруг вы получите бан) лучше вести рекламные кампании с отдельного аккаунта ВКонтакте.

 

Настраиваем таргетированную рекламу по шагам

 

  1. Итак, первое, что нам нужно сделать, – выбрать формат нашего объявления. Как правило, большинство рекламодателей выбирают стандартный: это картинка с разрешением 90х65 пикселей, заголовок (24 символа) и краткое описание (до 60 символов). Вы можете выбрать большое или эксклюзивное (90х120 / 90х160) изображение, но учтите, что цена такого объявления будет значительно выше. А еще оно имеет смысл только тогда, когда вся суть и интрига заключены именно в картинке.
  1. Для каждой ЦА необходимо составлять отдельное объявление. Кроме того, для каждого объявления лучше придумывать несколько разных заголовков, описаний и подбирать разные картинки, чтобы проанализировать, что сработает лучше всего.
  1. Теперь нужно выбрать тематику, которая интересна вашей ЦА, и соответствующий подраздел.

 

reklama-vkontakte

  1. Поскольку вам как партнеру не важно, в каком именно регионе проживает человек, можно не указывать параметр географического таргетинга. Ведь Интернетом пользуются миллионы людей даже в самых маленьких городах, а значит, и они могут заинтересоваться вашим предложением.
  1. А вот демографические параметры стоит продумать. Так, если вы работаете с партнерскими программами на женские тематики, выбираете только женский пол. Семейное положение и возраст будут зависеть от темы конкретного продукта: будут ли это молодые незамужние девушки, женщины 30+40+ и так далее.

reklama-vkontakte

  1. Вы можете прописать интересы и предпочтения вашей ЦА, чтобы ваша таргетированная реклама ВКонтакте показывалась людям определенных профессий, с определенными интересами, которые состоят в каких-то тематических сообществах. Тут тоже отталкивайтесь от портрета целевой аудитории. Можно выбрать параметры из списка, а можно занести вручную.

 

Также вы можете указать место работы и образование ваших предполагаемых покупателей, например, если ваш партнерский продукт будет интересен только узкой группе специалистов: психологов, медиков, визажистов и т. д.

reklama_vkontakte

 

  1. Ну и, пожалуй, самое важное: пункт цены и расположения вашего объявления. Вы можете выбрать два варианта: оплату за показы и оплату за клики, то есть переходы.

reklama-vkontakte

Если вы выбираете оплату за показы, то оплата будет списываться за каждый показ по отдельности. А во втором случае вы платите за каждый клик, как, например, в контекстной рекламе. Система предложит вам среднюю конкурентную цену, но вы можете установить этот параметр самостоятельно (учтите, что минимальный лимит на один день – 100 рублей, а минимальная аудитория 50 человек).

 

  1. Если вы выбрали оплату за показы, то в настройках стоит ограничить количество показов до 100 раз для одного человека. В противном случае кликов будет меньше, а значит, понизится ваш СТR – индекс кликабельности объявления. А он, в свою очередь, влияет на стоимость и частоту показов вашей рекламы.   
  1. После того как все поля заполнены, сохраните вашу рекламную кампанию и отправляйте ее на модерацию. Если модераторы одобрят ваше объявление, вам останется только пополнить бюджет, и реклама начнет показываться пользователям.

 

Подводим итоги

Итак, делаем вывод, что таргетированная реклама ВКонтакте – довольно простой и эффективный способ продвижения партнерских продуктов:

  • Вы можете очень точно настроить рекламную кампанию с учетом интересов ЦА. Например, если вы продвигаете курсы по повышению сексуальности, то ваша аудитория – девушки 20-35 лет, состоящие в определенных сообществах ВКонтакте.
  • Вы можете продвигать не только внешние сайты, но и личные страницы, группы и приложения ВКонтакте
  • За счет того что эта площадка располагает личной информацией о пользователях (пол, возраст, интересы, семейное положение и др.), ваша таргетированная реклама будет показана только заинтересованным потребителям. А также вы можете исключить показ этой рекламы нецелевой аудитории.
  • В личном кабинете вы можете отслеживать всю статистику и выгружать себе на компьютер.
  • Есть возможность использовать ретаргетинг, то есть повторный показ объявления одному и тому же человеку.

 

Так что пробуйте, тестируйте и повышайте свои партнерские продажи.

Желаем вам успехов и отличных комиссий

P.S. Если статья показалась вам интересной и полезной, сохраните ее к себе на «стену» в соцсети и поделитесь с подругами!

Рубрики: Обучающие статьи | Полезное


Отзывов пока нет.

Ваш отзыв


− пять = 4