Реклама в Facebook, часть вторая.

Автор: . 05 мая 2017 в 15:40

Реклама в Facebook: определяемся с целями и подбираем оптимальный формат размещения рекламы

 

Какими же способами можно продвигать свой бизнес в Фейсбук? Все будет зависеть от цели рекламной кампании. Исходя из цели, мы будем подбирать и оптимальный формат рекламы.

 

Вижу цель, не вижу препятствий

Цель любой рекламы – это, конечно, те действия, которые вы ожидаете от пользователей после того, как они ее увидят. Цель может быть направлена на достижение следующих результатов:

— узнаваемости (пробуждения интереса к вам и к вашим продуктам)

— привлечения внимания (пользователи начинают сами искать информацию о вас и ваших предложениях)

— конверсии (самая желанная цель для любого партнера: переход по вашей ссылке и заказ продукта / регистрация на курс).

 

Вот какие рекламные цели предлагает нам сегодня Facebook:

nastroika_reklamy_na_Facebook

Давайте рассмотрим подробнее каждую из них.

 

ПОВЫШАЕМ УЗНАВАЕМОСТЬ

Цели, которые работают на достижение результата и формируют интерес к вашим продуктам:

— узнаваемость бренда;

— охват;

— местная узнаваемость.

nastroika_reklamy_na_Facebook

Цель, работающая на узнаваемость бренда, стала доступной летом прошлого года. С помощью этого способа вы можете рассказывать заинтересованным людям о себе, своем проекте и продуктах. Эта функция помогает сбалансировать охват аудитории и уровень внимания к рекламе, обеспечивая высокий прирост запоминаемости рекламной кампании. Говоря простым языком, «узнаваемость бренда» работает на то, чтобы как можно больше людей запомнило вашу рекламу в Фейсбук.

Где размещаем рекламу:

— в ленте новостей Фейсбук на компьютере / на мобильных устройствах;

— вставка в видео на Фейсбук;

— в ленте Инстаграм.

Цель «охват» появилась на Facebook в марте этого года и предназначена для тех рекламодателей, которым важно увеличить число пользователей, увидевших их рекламу, а также частоту показа этой рекламы.

nastroika_reklamy_na_Facebook

Это может быть полезно в двух случаях: если вам нужно охватить большую часть своей ЦА и увеличить продажи; и если ваша аудитория сравнительно небольшая, и вам важно, чтобы все пользователи непременно увидели вашу рекламу.

Функция «ограничение частоты» поможет вам настроить перерыв в днях между показом рекламы одному и тому же человеку:

nastroika_reklamy_na_Facebook

Доступные платформы:

— Facebook;

— Инстаграм.

Доступные форматы рекламы:

— изображение / фото;

— видеоролик;

— слайд-шоу;

— «карусель».

 

ПРИВЛЕКАЕМ ВНИМАНИЕ

Цели, которые будут работать на этот результат и подтолкнут пользователей к тому, чтобы искать информацию о ваших продуктах, следующие:

— трафик;

— просмотры видео;

— вовлеченность;

— генерация лидов.

nastroika_reklamy_na_Facebook

 

С помощью цели «трафик» вы можете повысить число посещений своего сайта.

«Клики на веб-сайт» – это, пожалуй, самая распространенная стратегия использования рекламы на Фейсбук и однозначно самая полезная для партнера: ведь наша задача как раз в том, чтобы побудить человека перейти по нашей ссылке.

nastroika_reklamy_na_Facebook

Где размещаем рекламу:

— в ленте новостей Фейсбук на компьютере / на мобильных устройствах;

— в правом столбце на ПК/ноутбуке;

— в моментальных статьях на Фейсбук;

— в ленте новостей Инстаграм;

— в сетях Audience Network.

Доступные форматы рекламы:

— изображение;

— видео;

— «карусель»;

— слайд-шоу;

— холст.

С помощью цели «вовлеченность» вы можете повысить количество пользователей, которые просматривают вашу страницу и публикации в ней, получить отметки «Нравится», репосты и комментарии для раскрутки вашего бизнеса в Фейсбук.

Собственно, размещение рекламы с этой целью нужно для того, чтобы заинтересовать людей вашими публикациями и начать с ними взаимодействовать, активно общаться, предлагать участие в различных акциях, создавать мероприятия на вашей странице и приглашать на них.

Доступные платформы:

— Facebook;

— Инстаграм;

— Audience Network.

 

«Поднятие публикаций» позволит повысить охват ваших рекламных постов.

nastroika-reklamy-na-Facebook

Поднимаемые посты в ленте новостей ваших подписчиков отображаются выше (то же касается и Инстаграма), а значит, их увидит больше людей.

Где размещаем рекламу:

— в ленте новостей Фейсбук на компьютере / на мобильных устройствах;

— в колонке справа на компьютере / ноутбуке;

— вставкой в видео;

— в моментальных статьях в Фейсбук;

— в ленте Инстаграм.

Используя этот тип рекламной кампании, нужно уделить особое внимание изображению, на которое пользователи обратят внимание в первую очередь. А еще не забывайте про настройки таргетинга, чтобы ваше объявление показывалось только тем людям, которым оно может быть интересно. Это отличный способ для увеличения числа подписчиков, сбора лайков и продвижения вашего бизнеса в Фейсбук.

Доступные форматы рекламы:

— изображение / фото;

— видеоролик;

— холст;

— «карусель»;

— слайд-шоу.

Цель рекламы «просмотры видео» говорит сама за себя. Размещение рекламы в форме видеоролика – очень удобный способ оставить отзыв или показать все преимущества партнерского продукта.

Данная опция как раз нужна для создания рекламы, позволяющей повысить число просмотров вашего видео.

Где размещаем рекламу:

— в ленте новостей Фейсбук на компьютере / на мобильных устройствах;

— в столбце справа на ПК;

— вставкой в видео;

— в моментальных статьях;

— в ленте Инстаграм;

— в Audience Network.

 

Цель «генерация лидов» стала доступна на Facebook с ноября 2015 года. Она позволит вам собрать нужные сведения от людей, которые заинтересуются вами и вашими продуктами. Человек нажимает на кнопку с призывом, и ему вместо перехода на сайт предлагается заполнить несколько форм, указать свои контактные данные и т. д.

nastroika_reklamy_na_Facebook

Это удобно, во-первых, потому, что упрощает пользователям заполнение формы с мобильных устройств. Во-вторых, вы можете собирать наиболее важную для вас информацию о ваших подписчиках. Потом вы можете скачать лиды прямо из Фейсбука либо загрузить в ваш сервис рассылок через любой сторонний сервис для синхронизации и рассылать людям свои предложения в емейл-рассылке.

Где размещаем рекламу:

— в ленте новостей Фейсбук (доступно размещение только на мобильных устройствах);

— в ленте Инстаграм (недавно появившаяся функция).

 

УВЕЛИЧИВАЕМ КОНВЕРСИЮ

 

Ну и конечно, главный ожидаемый результат партнера – побудить заинтересованных пользователей перейти на ваш сайт или продажник с описанием партнерского продукта и, в идеале, сделать заказ.

На это результат работают цели:

— конверсия;

— посещения точек;

— продажи по каталогу.

nastroika_reklamy_na_Facebook

 

Цель «конверсия» используется для того, чтобы как можно больше обычных пользователей стали вашими подписчиками и клиентами.

Где размещаем рекламу:

— в ленте новостей Фейсбук на компьютере / на мобильных устройствах;

— в колонке справа на ПК;

— в моментальных статьях на Facebook;

— в ленте Инстаграм.

Доступные форматы рекламы:

— изображение / фото,

— видео,

— ссылки,

— слайд-шоу,

— «карусель»,

— холст.

 

Цель рекламы «продажи по каталогу» позволит вам создать актуальную рекламу в Фейсбук зависимости от того, какие продукты просматривали пользователи на вашем сайте. Она похожа на обычную рекламу со ссылками или на рекламу с кольцевой галереей, но вам при этом не нужно будет создавать отдельное объявление для каждого продукта. Фейсбук автоматически настроит и персонализирует объявления для каждого вашего клиента.

 

Чтобы создать динамическую рекламу, вам потребуется загрузить на Фейсбук каталог ваших продуктов через аккаунт Business Manager. Это файл, содержащий список всех рекламируемых продуктов, со всеми необходимыми атрибутами. Далее нужно будет добавить пиксель Facebook на ваш сайт, чтобы вы смогли отследить, какие продукты были просмотрены, добавлены в корзину или куплены.

 

Пользователям, которые просматривают ваш сайт, динамическая реклама будет показываться автоматически. Причем показано будет именно то объявление, которое ранее интересовало человека: на основе ключевых слов, изображений и других материалов из вашего каталога.

Где размещаем рекламу:

— в ленте новостей Фейсбук на компьютере / на мобильных устройствах;

— в колонке справа на ПК/ноутбуке;

— в сети Audience Network.

Как видите, Фейсбук располагает достаточно большим набором инструментов для самых разных рекламных целей. Давайте посмотрим, какой формат рекламы станет самым оптимальным для каждой из них.

ПОДБИРАЕМ ФОРМАТ

Формат «фото» хорошо подходит для того, чтобы побудить ваших подписчиков к активным действиям на вашей странице: поставить лайк, написать комментарий. Таким образом, этот формат лучше использовать для цели «узнаваемость бренда» и увеличения активности подписчиков.

nastroika_reklamy_na_Facebook

Где размещаем рекламу:

— в ленте новостей Фейсбук на компьютере / на мобильных устройствах;

— в колонке справа на компьютере / ноутбуке;

— в Инстаграм.

Формат «видео» стал доступен с 2014 года и пользуется все большей популярностью. Вы можете выкладывать обзорные видео о продукте, рассказывать о его преимуществах, публиковать видео-отзывы своих покупателей.

nastroika_reklamy_na_Facebook

Цели рекламы, которые поддерживают формат «видео»: поднятие публикаций, продвижение страницы, клики и конверсии на веб-сайт, генерация лидов, узнаваемость бренда и собственно просмотры видео.

Где размещаем рекламу:

— в ленте новостей Фейсбук на компьютере / на мобильных устройствах;

— в колонке справа на компьютере / ноутбуке;

— в Инстаграм.

Формат «слайд-шоу» появился в 2015 году, по большей части он ориентирован на тех посетителей, чья скорость интернета оставляет желать лучшего. В отличие от видеоролика, это просто прокручивание в формате видео нескольких изображений одного размера. Причем важно, что надписи на них не должны занимать больше чем 20 % всей площади.

 

Где размещаем рекламу:

— в ленте новостей Фейсбук на компьютере / на мобильных устройствах;

— в колонке справа на компьютере / ноутбуке.

Формат «карусель» (кольцевая галерея) позволяет вставлять до 5 картинок, видеороликов с заголовком и ссылкой в одном рекламном посте.

Это позволяет понизить стоимость клика и конверсии и направлять пользователей на разные разделы вашего сайта. Формат «карусели» хорошо подходит для увеличения конверсии и кликов на сайте.

Где размещаем рекламу:

— в ленте новостей Фейсбук на компьютере / на мобильных устройствах;

— в Инстаграм.

Формат «холст» создан специально для мобильных устройств. Он загружается во много раз быстрее обычного сайта и позволяет просматривать материалы с платформ Андроид и iOS в хорошем качестве.

Можно добавить в свой собственный Холст различные фото, видео и кнопки с призывом к действию. Пользователи смогут увеличивать изображения, просматривать «карусель» и наклонять экран для полномасштабного просмотра.

nastroika_reklamy_na_Facebook

 

Где размещаем рекламу:

— в ленте новостей на смартфонах / планшетах.

Ну и формат «тест» – самый простой вариант, когда вы пишете пост о себе или своем продукте. Но и в этом случае, если вы сумеете заинтересовать пользователей содержанием публикации, можете собрать немало лайков и комментариев для продвижения вашей страницы.

Где размещаем рекламу:

— в ленте новостей Фейсбук на компьютере / на мобильных устройствах;

— в колонке справа на компьютере / ноутбуке.

Теперь вы знаете, какой формат рекламы оптимально подойдет для каждой конкретной цели рекламной кампании! А в следующей статье мы рассмотрим все нюансы составления эффективного рекламного объявления в Facebook.

P S. Если статья показалась вам интересной и полезной, сохраните ее к себе на «стену» в соцсети и поделитесь с подругами!

 

 

Рубрики: Новости | Обучающие статьи


Отзывов пока нет.

Ваш отзыв


4 + три =