Реклама в Facebook, часть третья.

Автор: . 12 мая 2017 в 16:28

Реклама в Facebook: 6 шагов, которые необходимо сделать для
размещения рекламы

 

В прошлых статьях мы с вами настроили рекламный аккаунт в Фейсбук, рассмотрели многообразие целей рекламы, ознакомились с местами ее размещения, изучили оптимальные форматы, которые подходят нашей будущей рекламной кампании.

 

Переходим к самому интересному: рассмотрим по шагам, как создать рекламу в Фейсбук.

 

Шаг первый. Определяемся с целью рекламы

 

Строго говоря, это даже не первый, а нулевой, подготовительный этап, который вы должны проработать, прежде чем приступать к размещению рекламы на Фейсбук. Ведь от цели будет зависеть и все остальное: выбор формата и конечный результат.

Подумайте, чего вы хотите добиться: собрать новых подписчиков, увеличить популярность своей бизнес-страницы, набрать большое количество лайков, продать определенный продукт? И только после того, как вы ответили себе на этот вопрос, начинайте действовать.

Итак, переходим в Менеджер Рекламы и нажимаем на кнопку «Создать рекламу» в верхнем правом углу.

 

Сразу же после этого система попросит вас определиться с целью будущей рекламной кампании.

Напомним, какие они могут быть:

— поднятие публикаций для продвижения постов;

— продвижение страницы, набор лайков;

— увеличение посещений и конверсии на сайте;

— реклама мероприятий и специальных предложений;

— установки приложений;

— просмотры видео.

nastroika_reklamy_na_Facebook

Подробно о целях рекламы мы говорили во второй части статьи «Реклама в Facebook».

 

Цель «Трафик» стоит выбрать, если вам нужно увеличить посещаемость на вашем сайте. Если вы хотите привлечь новых подписчиков и потенциальных клиентов, выбирайте цель «Конверсии».

После того, как вы определились с целью, нажмите на кнопку «Продолжить», и вы попадете в область редактирования группы объявлений. Если вы не рекламируете мобильное приложение, проверьте, что в графе «трафик» установлена опция «сайт».

nastroika_reklamy_na_Facebook

Шаг второй. Сегментируем аудиторию для показа рекламы

nastroika_reklamy_na_Facebook

 

Фейсбук обладает достаточно широким спектром инструментов для того, чтобы сегментировать целевую аудиторию, которая заинтересуется вашим предложением:

— Есть возможность настроить таргетинг по местонахождению и демографическим данным;

— По поведению аудитории и ее интересам;

— По связям с вашим бизнес-аккаунтом;

— А еще есть возможность создавать индивидуально настроенные аудитории пользователей.

 

Шаг третий. Выбираем место для показа рекламы

Место, где будет показано ваше рекламное объявление, в Фейсбук названо модным словечком «плейсмент». Система предложит вам выбрать автоматический или настраиваемый способ размещения рекламы.

nastroika_reklamy_na_Facebook

 

О чем вам нужно знать: если вы выберете авторазмещение, реклама будет отображаться автоматически в том месте, где она сможет быть предельно эффективной. И тогда вы можете выбрать в качестве плейсмента Фейсбук, Инстаграм или сети Audience Network.

Мы рекомендуем все-таки выбирать место размещения рекламы самим:

  1. Сначала нажмите на треугольник рядом со словом «Facebook», чтобы развернулись все виды плейсмента (цифра 1 на скриншоте).
  2. Уберите галочки с тех размещений, которые вам не нужны (цифра 2 на скриншоте).

nastroika_reklamy_na_Facebook

  1. Затем нажмите на треугольник рядом с «Все устройства» и выберите, будет ли реклама показываться только на ПК, только на мобильных устройствах или же на всех без исключения.

nastroika_reklamy_na_Facebook

Подробно о местах размещения рекламы мы говорили в части первой статьи «Реклама в Facebook».

Учитывайте, что все четыре места размещения обладают разными параметрами отображения. И если вы хотите, к примеру, разместить рекламу и в ленте, и в колонке справа, создайте 2 разные группы объявлений.

 

Шаг четвертый. Определяем бюджет и настраиваем график показа рекламы

nastroika_reklamy_na_Facebook

Прежде чем указать бюджет вашей рекламной кампании, подумайте, как будет показываться объявление (группа объявлений): в течение определенного промежутка времени или непрерывно.

Дневной бюджет поможет выбрать, сколько вы хотите тратить на конкретную группу объявлений каждый день. При этом система будет расходовать бюджет в течение всего дня равномерно.

Бюджет на весь срок будет распределяться равномерно в течение всего срока, пока будет показываться реклама.

Учитывайте, что бюджет указывается для группы объявлений, поэтому если вы создадите 2 группы с бюджетом в 50 долларов, то на всю рекламную кампанию потратите 100 долларов.

Вы можете настроить подробный график показа рекламы в Фейсбук, и она будет отображаться только в выбранные вами часы:

nastroika_reklamy_na_Facebook

Шаг пятый: Оптимизируем показ рекламы

Фейсбук постоянно проводит процессы оптимизации для того, чтобы обеспечить своим рекламодателям самую оптимальную цену и прозрачность ставок. Вы можете выбрать, за что будете платить: за показы или за клики, и установить ставку, подходящую именно вам.

Помните, что от оптимизации рекламы и правильной настройки ставок в конечном итоге зависит ее результат и эффективность.

nastroika-reklamy_na_Facebook

Шаг 6. Выбираем элементы оформления рекламы

При выборе визуального оформления для рекламы уясните следующее: любой среднестатистический пользователь Фейсбука видит в своей ленте более полутора тысяч постов.

А это значит, что ваше рекламное объявление должно выделяться среди всего многообразия контента.

nastroika_reklamy_na_Facebook

 

Реклама в Фейсбук имеет 3 основных элемента:

— изображение (цветное, которое занимает более половины площади объявления);

— текст (появляется в ленте над картинкой);

— заголовок (который имеет особенно важное значение, если реклама размещена в правой колонке).

И каждый из этих элементов влияет на то, насколько результативной будет ваша реклама!

 

Итак, давайте на практике посмотрим, как создать рекламу и оформить ее визуально. Для примера используем рекламную цель «Трафик».

  1. Выбираем картинку или видео. Фейсбук предложит вам на выбор одно изображение (или видео), формат «карусели» или слайд-шоу.

nastroika_reklamy_na_Facebook

Можно создать до 6 объявлений, загружая сразу несколько картинок: с компьютера, из библиотеки или из бесплатной коллекции изображений Shutterstock.

nastroika_reklamy_na_Facebook

nastroika_reklamy_na_Facebook

Система сама подберет подходящий размер изображения в зависимости от того, какую рекламную цель вы выбрали.

Мы рассматривали оптимальные размеры для каждой цели рекламы во второй части статьи «Реклама в Facebook».

Учтите, что чем больше текста в объявлении, тем больше вы заплатите за рекламу. Фейсбук отменил правило о том, что изображение не должно содержать больше 20 % текста, но все же стоит ознакомиться с Руководством по использованию текста, чтобы знать все нюансы.

  1. Добавляем текст, вставляем ссылки. Продумайте текст вашего объявления и особенно его заголовок.
    nastroika_reklamy_na_Facebook

 

Перейдите в расширенные параметры и выберите, что пользователь будет видеть под заголовком: ссылку на ваш сайт, описание ссылки в ленте или метки URL.

nastroika_reklamy_na_Facebook

Вы можете также добавить кнопку с одним из 9 доступных призывов:

nastroika_reklamy_na_Facebook

Ну и напоследок небольшой лайфхак о том, как создать рекламу, обойдя ограничение по символам. Это можно сделать с помощью инструмента Power Editor, а также используя пост, который ранее уже был опубликован на вашей странице.

Рассмотрим последний вариант. Сначала вам нужно разместить на бизнес-страничке публикацию, учитывая все заявленные требования к рекламе в Фейсбук. Далее переключаемся на «Использовать существующую публикацию» – и выбираем нужный из последних постов, размещенных на странице:

nastroika_reklamy_na_Facebook

В конце жмем на кнопку «Разместить заказ» – и вуаля, реклама настроена!

 

Теперь вы знаете все о том, как создать рекламу в Фейсбук! А в следующей статье мы подробно и со всех сторон рассмотрим таргетинг рекламных объявлений. Не пропустите!

P.S. Если статья показалась вам интересной и полезной, сохраните ее к себе на «стену» в соцсети и поделитесь с подругами!

 

Рубрики: Новости | Обучающие статьи


Отзывов пока нет.

Ваш отзыв


7 + = двенадать