Реклама в Facebook, часть пятая.

Автор: . 26 мая 2017 в 13:49

Реклама в Фейсбук: оптимизируем рекламу для ее максимальной эффективности

 

Как мы уже упоминали в предыдущих статьях, Фейсбук выгодно отличается от других рекламных площадок тем, что располагает расширенным списком настроек оптимизации и стремится постоянно улучшать эти показатели. Так у рекламодателя появляется возможность всегда «держать руку на пульсе» своей рекламной кампании, контролировать ставки и выбирать, на что конкретно расходовать бюджет.

 

Вы можете сами выбирать, какие действия, связанные с рекламой (показы или клики), вы будете оплачивать. А еще вам нужно будет подумать о трех взаимосвязанных вопросах:

  • Для чего нужно выполнять оптимизацию (какой вариант вы выберете);
  • Какую ставку выбрать для рекламы;
  • За какие действия система будет списывать с вас оплату.

Помните, что эффективность рекламы в Фейсбук почти полностью зависит от правильной оптимизации и грамотных настроек ставок.

 

Оптимизация рекламы и ее цели

Для чего вообще нужна оптимизация? Этот процесс позволяет вам с помощью специальных возможностей Фейсбука повышать эффективность рекламы наименее затратными способами.

К примеру, вы можете оптимизировать рекламу для конверсий на сайте и настроить ее таким образом, чтобы вовлечь в нее именно тех посетителей Фейсбук, которые вероятнее всего будут принимать участие в конверсиях на вашем сайте. Или, если вы оптимизируете рекламу для показов, Фейсбук будет показывать ее максимальному числу пользователей.

При этом не путайте два разных понятия: цель оптимизации и то, за что списываются средства. Это не одно и то же. К примеру, цель оптимизации рекламы – конверсии на веб-сайт, а оплата при этом производится за показы.

Как вы уже поняли, оптимизация показа вашей рекламы будет зависеть от целевого действия. Заходим в раздел Бюджет и график

nastroika_reklamy_na_Facebook

 

 

В справочнике Фейсбук сказано, что в зависимости от цели рекламы, которую вы выбрали, вы можете использовать различные наборы опций, которые лучше всего подойдут именно для нее. Помимо этого, от цели зависят варианты оптимизации и способ списания средств. Но цель рекламы не влияет на ее доставку (т. е. на то, как она будет показываться в Фейсбук).

 

В зависимости от выбранного варианта оптимизации Фейсбук вырабатывает стратегию показа вашей рекламы пользователям. Если вы выберете вариант оптимизации для кликов по ссылке, то ваше рекламное объявление будет демонстрироваться тем людям из вашей ЦА, которые с наибольшей вероятностью нажмут на ссылку и перейдут на ваш сайт. А при выборе оптимизации для показов Фейсбук будет отображать ваш рекламный пост как можно чаще.

Ну и вариант списания сообщит системе о том, за какие действия будут списываться деньги: за клики по ссылке или за показы.

Давайте посмотрим, какие цели рекламы вы можете выбрать и какие варианты расценок и оптимизации будут эффективны для каждой из них.

 

  1.   Цель – поднятие публикаций.

 

Варианты оптимизации:

Вовлеченность для публикации (рекомендованный). Реклама в Фейсбук будет демонстрироваться тем пользователям, которые нажмут на «Нравится», сделают репост или оставят комментарий с максимальной вероятностью.

Показы. Фейсбук будет демонстрировать рекламу пользователям с наибольшей частотой за минимальную цену.

Дневной охват. Реклама в Фейсбук будет показываться среди уникальных пользователей по минимальной цене не чаще 1 раза в день.

Списание средств будет происходить или за вовлеченность для публикации (рекомендуемый вариант), или за показы.

 

  1.   Цель – продвижение страницы.

Варианты оптимизации:

Отметки «Нравится» вашей страницы. Реклама в Фейсбук будет демонстрироваться тем пользователям, которые нажмут на «Нравится» с максимальной вероятностью, за минимальную цену.

Списание средств будет происходить или за отметки «Нравится» (рекомендуемый вариант), или за показы.

 

  1.   Цель – перенаправление на ваш сайт.

 

Варианты оптимизации:

Клики по ссылке (рекомендованный). Реклама в Фейсбук будет демонстрироваться тем пользователям, которые перейдут на ваш сайт по ссылке с максимальной вероятностью, по минимальной цене.

Показы. Фейсбук будет демонстрировать рекламу пользователям как можно чаще за минимальную цену.

Дневной охват. Реклама в Фейсбук будет показываться среди уникальных пользователей по минимальной цене не чаще 1 раза в день.

Списание средств будет происходить или за каждый клик по ссылке (рекомендуемый вариант), или за показы.

С недавнего времени для цели «перенаправление людей на сайт» и цели «увеличение числа конверсий» можно выбрать вариант оптимизации для кликов по ссылке и такой же вариант списания средств. То есть вы будете платить только за те клики, которые перенаправляют пользователей на сторонние сайты, а все другие клики по рекламе не будут учитываться и оплачиваться.

 

  1.   Цель – увеличение конверсий на сайте.

Варианты оптимизации:

Конверсии (рекомендованный). Реклама в Фейсбук будет демонстрироваться тем пользователям, которые совершат конверсию на вашем сайте с максимальной вероятностью, за минимальную цену.

Показы;

Клики по ссылке;

Дневной охват.

Списание средств будет происходить или за каждый клик по ссылке, или за показы (рекомендуемый вариант).

 

  1.   Цель – увеличение посещаемости мероприятия.

 

Варианты оптимизации:

Отклики на мероприятие (рекомендованный). Реклама в Фейсбук будет демонстрироваться тем пользователям, которые заинтересуются вашим мероприятием с максимальной вероятностью, за минимальную цену.

Вовлеченность для публикации. Реклама будет демонстрироваться тем пользователям, которые нажмут на «Нравится», сделают репост или оставят комментарий с максимальной вероятностью.

Дневной охват;

Показы.

Списание средств будет происходить или за показы (рекомендуемый вариант), или за вовлеченность для публикации.

 

  1.   Цель – стимулирование интереса к вашему предложению.

Варианты оптимизации:

Использование предложений (рекомендованный). Реклама в Фейсбук будет демонстрироваться тем пользователям, которые воспользуются этим предложением с максимальной вероятностью, за минимальную цену.

Вовлеченность для публикации.

Списание средств будет происходить или за показы (рекомендуемый вариант), или за вовлеченность для публикации.

 

  1.   Цель – получение просмотров видео.

Варианты оптимизации:

Просмотры видео (рекомендованный). Реклама в Фейсбук будет демонстрироваться тем пользователям, которые посмотрят видео (как минимум в течение 10 секунд) с максимальной вероятностью, за минимальную цену.

Дневной охват.

Списание средств будет происходить или за показы (рекомендуемый вариант), или за просмотры видео.

 

  1.   Цель – генерация лидов.

Варианты оптимизации:

Лиды (рекомендованный). Реклама в Фейсбук будет демонстрироваться тем пользователям, которые заполнят и отправят форму генерации лидов с максимальной вероятностью, за минимальную цену.

Клики по ссылке. Реклама будет демонстрироваться тем пользователям, которые перейдут по ссылке с наибольшей вероятностью, по минимальной цене.

Списание средств будет происходить или за клики по ссылке (рекомендуемый вариант), или за показы.

 

Бюджет и ставка рекламной кампании

Давайте разберемся с понятиями «ставка» и «бюджет» вашей рекламы. Прежде всего, это не одно и то же.

Бюджет – это та максимальная сумма средств, которую вы готовы потратить на одну свою рекламную кампанию.

Ставка же функционирует по типу аукциона. Поскольку Фейсбук не может удовлетворить желания всех своих рекламодателей, на первых местах показывается реклама тех, кто выбрал наиболее высокую ставку. Таким образом, ставка сообщает системе о том, какую желаемую максимальную цену вы готовы заплатить за результат, используя определенный вариант оптимизации рекламы.

В Фейсбук ставки бывают автоматические и ручные, то есть вы либо сами выставляете желаемое значение, либо предоставляете системе выбрать и оптимизировать вашу ставку.

nastroika_reklamy_na_Facebook

Для эффективности рекламы Фейсбук предлагает по умолчанию автоматическую ставку, исходя из той цели рекламы, которую вы выбрали ранее. Если вы уже обладаете достаточным опытом в создании рекламы в Фейсбук, то можете сами указать желаемую ставку. В справочнике системы указано, что при ручном выборе максимальных ставок для кликов вам будет предоставлен рекомендованный диапазон возможных ставок для наибольшего успеха рекламной кампании. Этот диапазон строится на количестве ваших конкурентов, которые показывают свою рекламу тем же пользователям, что и вы. Так вы получите оптимальное число кликов и просмотров, при этом не переплачивая за них и не сливая бюджет впустую.

nastroika_reklamy_na_Facebook

 

При этом не забывайте, что система ставок работает по принципу аукциона, а значит, победит в нем тот, кто даст максимальную цену. Маркетологи советуют выбирать ставку немного выше максимального значения.

 

Итак, теперь вы – продвинутый пользователь Фейсбук по части оптимизации рекламы! А впереди у нас еще одна важная тема – поговорим об анализе результативности вашей рекламы. Не пропустите!

P.S. Если статья показалась вам интересной и полезной, сохраните ее к себе на «стену» в соцсети и поделитесь с подругами!

 

 

Рубрики: Новости | Обучающие статьи


Отзывов пока нет.

Ваш отзыв


три − 1 =