Реклама в Facebook: часть первая

Автор: . 28 Апр 2017 в 15:13

Реклама в Facebook: создаем бизнес-аккаунт и выбираем место размещения рекламы

 

Социальная сеть Facebook – очень популярный и эффективный инструмент для достижения многих маркетинговых целей. Здесь можно не только запускать различные рекламные кампании, но и популяризовать свой бренд, повысить его узнаваемость, привлечь внимание к продуктам и услугам. А значит, реклама в Фейсбук – еще одно средство для развития партнерского бизнеса, которым не стоит пренебрегать.

 

Шаг 1. Создание и редактирование аккаунта

Для запуска рекламы в Фейсбук вам нужно будет создать рекламный аккаунт. Самый простой способ сделать это – поднять рекламную публикацию на вашей бизнес-страничке.

nastroika-reklamy-na-Facebook

 

При создании бизнес-аккаунта система попросит вас указать страну, к которой он относится, часовой пояс и валюту, которую вы будете использовать. Желательно, чтобы валюта ваших платежей совпадала с валютой банковской карты, которую вы привяжете к аккаунту. В разделе «страна» выберите место вашего постоянного пребывания. Обратите внимание, что в дальнейшем вы уже не сможете изменить информацию, внесенную на этом этапе.

nastroika_reklamy_na_Facebook

 

Вы можете отредактировать данные вашей бизнес-страницы в разделе «Настройки аккаунта». Каждому рекламному аккаунту присваивается уникальный номер, но вы можете написать то название, которое вам нужно. Так вам будет удобнее различать страницы, если вы решите создать несколько рекламных аккаунтов.

nastroika_reklamy_na_Facebook

 

 

Будьте внимательны при заполнении полей, потому что эти данные система будет использовать при оформлении счетов. Для живущих в Евросоюзе нужно выставить номер VAT. Не забудьте сохранить изменения, и можете переходить к настройкам способов оплат.

Если вы вдруг решите изменить часовой пояс или валюту, старый аккаунт придется закрыть и создать новый.

 

Шаг 2. Настройка способов оплаты и установление лимита

В разделе «Счета» вы можете редактировать способы оплаты, установить определенный лимит затрат вашего бизнес-аккаунта и определить частоту, с которой будут выставляться счета.

nastroika_reklamy_na_Facebook

Чтобы добавить новый метод оплаты, нажмите на зеленую кнопку справа и заполните все поля:

nastroika_reklamy_na_Facebook

Вы можете оплачивать вашу рекламу в Фейсбук с помощью кредитных или дебетовых карт MasterCard, Visa, Discover, American Express, а также через РayPal. Желательно, чтобы данные банковской карты, с которой вы будете производить оплату, совпадали с данными вашего бизнес-аккаунта.

Средства с вашего бизнес-аккаунта будут списываться по истечении месяца и при превышении лимита счетов. Соответственно, чем больше лимит, тем реже будут списываться деньги.

nastroika_reklamy_na_Facebook

​Чтобы изменить лимит, нужно зайти в Менеджер рекламы – «Счета», далее в разделе «Лимит счетов» нажать кнопку «Управление». Далее укажите желаемую сумму лимита, в конце нажмите «Изменить лимит». Если вы пользуетесь другой валютой, нужно посчитать сумму по текущему курсу валют.

nastroika_reklamy_na_Facebook

Также вы можете контролировать свои затраты, установив их лимит.

nastroika_reklamy_na_Facebook

Как только расходы достигнут установленного значения, произойдет приостановка показа вашей рекламы.

nastroika_reklamy_na_Facebook

Поздравляем! Теперь ваш бизнес-аккаунт готов к работе!

Давайте посмотрим, где же вы можете размещать рекламу в этой соцсети.

 

Размещение рекламы в Фейсбук

 

Настраивая рекламу в Фейсбуке, вы можете выбрать определенное место, где она будет показываться. Это зависит от целей вашей рекламной кампании и того результата, который вы хотите достичь.

Кроме того, вы можете выбрать показ рекламы и на сторонних площадках, которые тоже являются частью Facebook. Итак, вам доступны следующие места размещения:

на Фейсбук: ленты новостей (на компьютерах и мобильных устройствах), столбец справа от ленты новостей, моментальные статьи в Фейсбук, вставка в видео;

в Инстаграм: лента новостей и истории (сториз);

в мессенджере Фейсбук;

— в сетях Audience Network.

Давайте рассмотрим каждый пункт поподробнее.

 

  1. Лента новостей на компьютере/ноутбуке

 

Если вы выбираете эту позицию, ваш рекламный пост будет виден в ленте новостей ваших подписчиков вместе с другими публикациями. Стоит выбрать это размещение, если вам важно показывать рекламу пользователям компьютеров или ноутбуков.

nastroika_reklamy_na_Facebook

Это место размещения рекламы подходит для следующих целей:

— клики на сайт, конверсии на сайте;

— отметки «Нравится», вовлеченность для публикации вашей страницы;

— просмотры видео;

— ответы на приглашения;

— динамическая реклама продуктов;

— узнаваемость бренда.

 

2. Правая колонка (на ПК/ноутбуке)

Если вы выбираете этот вариант, ваша реклама будет размещена уже не в самой ленте, а в колонке справа от нее. Причем увидеть ее смогут только те пользователи, которые зашли на Facebook с компьютера или ноутбука.

nastroika_reklamy_na_Facebook

 

Размещение рекламы в правом столбце подходит для ретаргетинга: так вы можете предлагать пользователю свои продукты, если он уже интересовался чем-то похожим.

 

Это место размещения рекламы подходит для следующих целей:

— клики на сайт, конверсия на сайте;

— отметки «Нравится»;

— использование предложения;

— вовлеченность для публикации;

— ответы на приглашения.

3. Лента новостей для планшетов и мобильных устройств

 

Этот способ размещения позволит вам охватить тех пользователей, которые редко пользуются компьютером и предпочитают сидеть в соцсетях, используя смартфоны на платформах Андроид и iOS или планшеты (например, если ваша ЦА – молодые люди 18-27 лет).

nastroika_reklamy_na_Facebook

 

Это место размещения рекламы подходит для следующих целей:

— клики на сайт, конверсия на сайте;

— отметки «Нравится»;

— вовлеченность для публикации;

— просмотр видео;

— ответы на приглашения;

— узнаваемость бренда;

— использование предложения.

Совет: не стоит использовать данный тип размещения, если вы хотите увеличить с помощью рекламы конверсию или добиться переходов на сайт, потому что редко кто из пользователей регистрируется или совершает оплаты со смартфонов.

4. Вставки в видео на Facebook

 

А это новинка 2017 года, которую вы можете добавить к уже созданным кампаниям или настроить новую. При выборе этого типа размещения реклама будет транслироваться в коротких (15 секунд) видеороликах в видео по запросу или в прямых трансляциях на Фейсбуке. Причем таргетинг настроен таким образом, что разные пользователи, смотря одну и ту же трансляцию, будут видеть разные рекламные объявления в зависимости от своих интересов.

Этот вариант размещения используется только с целью «Просмотры видео» и в сочетании с лентой новостей.

nastroika_reklamy_na_Facebook

 

Чтобы ваша реклама начала показываться в трансляциях, вам нужно иметь более 2 000 подписчиков, а в эфире должно быть не менее 300 зрителей. Вы сможете запустить рекламу через 4 мин. после старта эфира и повторять ее с перерывом в 5 минут. Средства будут выводиться на ваш счет раз в месяц по достижении суммы в 100 долларов.

5. Реклама в Инстаграм

 

Если вы выбираете показ рекламы в Инстаграм, она будет показываться только там, а в Фейсбуке отображаться не будет. Вам доступны 2 варианта размещения: в ленте новостей и в сториз (историях).

При выборе ленты новостей ваши подписчики будут видеть рекламу в своей ленте вместе с фотографиями тех людей, на которых они подписаны.

Вам будут доступны три формата оформления вашего поста: картинка, видео и «карусель» (несколько изображений, которые можно перелистывать).

Это место размещения рекламы подходит для следующих целей:

— клики и конверсии на сайте;

— просмотр видео;

— вовлеченность для публикации страницы Фейсбук;

— узнаваемость бренда.

При размещении рекламы в Stories она также будет показана только в Инстаграм, без Фейсбука.

Вам будут доступны 2 формата: изображение или портретное видео на весь экран с минимальной шириной 600 пикселей, длина видеоролика – не больше 15 секунд.

 

Это место размещения рекламы подходит для следующих целей:

— охват;

— планируется добавить еще клики на сайт и конверсии.

 

Этот вариант подходит вам, если вы хотите показать рекламу максимальному количеству ваших подписчиков, также вы сможете контролировать частоту ее показа.

 

6. Реклама в Messenger

 

При выборе этого типа размещения реклама будет показана тем пользователям, с которыми вы переписываетесь в мессенджере с вашего бизнес-аккаунта. Для этого нужно зайти в настройки: Страница – Люди и создать новую аудиторию – «Вовлеченность» из тех людей, которые писали вам сообщения (от 50 человек).

Формат этой рекламы: одно изображение с одной ссылкой, причем вы платите за показ, даже если пользователь по ней не перейдет.

 

7. Реклама в Audience Network

При выборе этого размещения в сетях аудитории реклама будет транслироваться только в сетях издателей мобильных приложений, одобренных Facebook, а на самом Facebook отображаться не будет.

Вам будут доступны три формата: баннер (размером 320 х 50), полноэкранная вставка или реклама особого формата, соответствующего оформлению того приложения, в котором она будет размещена.

 

Это место размещения рекламы подходит для следующих целей:

— клики и конверсии на сайте;

— установки мобильных приложений;

— вовлеченность для мобильных приложений.

 

Вот, пожалуй, и все, что мы хотели рассказать вам о местах размещения рекламы в Фейсбук. Главный принцип – отталкиваться от задачи рекламной кампании и того результата, который вы хотите достичь. А подробнее о целях и форматах рекламы на Facebook поговорим в следующей статье!

 

P S. Если статья показалась вам интересной и полезной, сохраните ее к себе на «стену» в соцсети и поделитесь с подругами!

 

Рубрики: Новости | Обучающие статьи


Отзывов пока нет.

Ваш отзыв


+ восемь = 13