Реклама в Facebook, часть четвертая.

Автор: . 19 мая 2017 в 14:52

Реклама в Фейсбук: 8 видов таргетинга для максимального успеха
рекламной кампании

Таргетинг – один из самых полезных инструментов для партнера, который хочет продвигать свои продукты с помощью рекламы в Фейсбук. А все потому, что именно умело настроенный таргетинг поможет вам показывать ваши объявления только нужным людям, иначе говоря – только целевой аудитории.

И именно это в конечном итоге влияет на эффективность и «выхлоп» вашей рекламной кампании.

nastroika-reklamy-na-Facebook

В этой статье мы рассмотрим как стандартные, так и «продвинутые» виды таргетинга в Фейсбук, а еще дадим несколько полезных рекомендаций по их настройке. Поехали!

Виды таргетинга: для начинающих

Фейсбук обладает достаточно широким выбором настроек для того, чтобы ваши рекламные объявления демонстрировались только целевой аудитории. Вот самые основные и простые из них.

 

  1. По демографии и местонахождению.

Как понятно из подзаголовка, это таргетинг на основе пола, возраста и района проживания вашей потенциальной аудитории. Вы можете выбрать жителей определенной страны, региона или города, например, если рекламируете офлайн-мероприятие в каком-то конкретном месте.

nastroika_reklamy_na_Facebook

Пол и возраст – также очень важные настройки таргетинга. Стоит еще раз обратиться к портрету своей ЦА и подумать, кому ваша реклама может быть интересна: женщинам или мужчинам, молодежи или людям постарше.

 

  1. Подробные демографические данные.

 

Это расширенные настройки, которые вы можете выбрать в Детальном таргетинге.

nastroika_reklamy_na_Facebook

Вы сможете указать образование, работу, семейное положение, состав семьи ваших потенциальных клиентов, а также их этническую принадлежность и важные события из их жизни.

 

  1. По интересам и поведению.

 

Фейсбук может проанализировать конкретные интересы пользователей на основе данных, которые они указывают в хрониках, и выделить для вас подходящую аудиторию.nastroika_reklamy_na_Facebook

И снова нужно обратиться к портрету вашей ЦА и подумать: что нравится этим людям? Чем они занимаются в свободное время, какие фильмы смотрят, что читают и какие сайты просматривают? К чьему мнению они могут прислушаться, кто для них лидер и авторитет?

На основе своих ответов вы можете выставить нужные настройки. Фейсбук отфильтрует нужную целевую аудиторию с учетом интересов пользователей и того, какие страницы им нравятся.

nastroika_reklamy_na_Facebook

Таргетинг по поведению позволит вам охватить пользователей по их поведенческим моделям: например, покупкам, путешествиям, использованием каких-либо устройств и так далее.

Так же можно исключить людей и сузить аудиторию

nastroika_reklamy_na_Facebook

nastroika_reklamy_na_Facebook

  1. На основе связей.

 

Эта интересная функция позволит вам рекламировать свои объявления тем пользователям, которые уже как-то связаны с вами – к примеру, тем, кто поставил лайк или прокомментировал какой-то ваш пост.

Таким образом вы можете получать больше отметок «Нравится» для вашей бизнес-страницы, при этом исключив тех, кто уже проявляет на ней активность; или увеличить охват своих публикаций, показывая рекламу существующим фанатам вашей страницы и их друзьям.

nastroika_reklamy_na_Facebook

Виды таргетинга: для продвинутых

Давайте рассмотрим более мощные инструменты таргетинга, которые предлагает нам Фейсбук.

 

  1. Индивидуальная аудитория.

 

Это очень полезный способ работы с «теплыми» клиентами, который, по сути, относится к сфере ретаргетинга. Вы можете создать индивидуальную аудиторию из пользователей, посещавших ранее ваш сайт, а также на основе списка контактов вашей базы, если она у вас есть.

nastroika_reklamy_na_Facebook

Если вы ведете рассылку через MailChimp, то можете выгрузить список контактов напрямую в Фейсбук.

 

Если вы пользуетесь другим сервисом рассылок, то вам понадобится:

1) Подготовить список е-мейлов/телефонов ваших подписчиков и сохранить его в формате .TXT или .CSV (при этом он не должен содержать больше чем 10 тысяч адресов);

2) Перейти во вкладку «Аудитории» Менеджера рекламы;

3) Нажать на «Создать аудиторию» и выбрать опцию «Индивидуализированная аудитория», а затем – «Список клиентов»;

nastroika_reklamy_na_Facebook

 

4) Загрузить ваш список в одном из указанных форматов либо вручную его скопировать.

nastroika_reklamy_na_Facebook

Придумайте название для этой новой аудитории, укажите ее описание и нажмите на «Создать аудиторию».

nastroika_reklamy_na_Facebook

Далее Фейсбук в течение получаса будет обрабатывать загруженные данные, после чего вы получите уведомление, что новая индивидуальная аудитория доступна для использования.

 

  1. Пользовательские аудитории сайта.

Фейсбук позволяет работать с настройками ретаргетинга посетителей сайта, с помощью которых можно «пометить» любого человека, заходившего на ваш сайт, определить его активность, а затем использовать эту информацию для прицельных рекламных кампаний.

 

Например, если пользователь зашел на сайт, но не внес свои данные в форму подписки, вы можете напомнить ему о том, что его подарок скоро исчезнет из свободного доступа. Или же можете предложить человеку, который уже что-то у вас купил, более дорогой продукт с выгодной скидкой.

 

Чтобы создать пользовательскую аудиторию вашего сайта, вам потребуется:

1) Установить специальный пиксель Facebook;

2) Перейти во вкладку «Аудитории» Менеджера рекламы;

3) Нажать на «Создать аудиторию», потом «Индивидуализированная аудитория», далее «Трафик веб-сайта»;

nastroika_reklamy_na_Facebook

4) Выбрать нужные параметры посетителей сайта и нажать «Создать аудиторию».

nastroika-reklamy_na_Facebook

Можно составлять разные списки посетителей: например, отдельно за последние 30, 60, 90 (или 120/180) дней.

 

Или же настроить список тех, кто посещал целевые страницы вашего сайта (там, где стоят формы для сбора контактов, продажники определенных продуктов, рубрики с продающими статьями и так далее).

 

Это идеальный инструмент для выстраивания любого этапа воронки продаж. Например, сначала можно создать аудиторию для странички подписки на какой-то бесплатный курс:

nastroika_reklamy_na_Facebook

Затем отдельно список тех, кто посетил страницу, но не подписался.

То же самое и с продающими страницами: можно сделать списки для тех, кто просмотрел продажник, но не сделал заказ; кто оформил заказ, но не оплатил его, и так далее.

А еще вы можете выделить неактивную аудиторию – людей, которые не были на вашем сайте какое-то время – и напомнить им о себе, предложив новый интересный контент или сделав подарок.

nastroika_reklamy_na_Facebook

  1. Аудитория «Вовлеченность».

nastroika_reklamy_na_Facebook

Это относительно новая опция, с помощью которой вы можете выделять в отдельную аудиторию пользователей, которые уже взаимодействовали на Фейсбук с вашей бизнес-страницей.

Например, вы можете настроить аудиторию из тех, кто посмотрел на Фейсбук ваше видео/холст, взаимодействовал с вашей бизнес-страницей или заполнял ваши формы рекламы для лидов, и потом создать для них прицельную рекламную кампанию.

nastroika_reklamy_na_Facebook

Чтобы создать аудиторию для видео, вам понадобится:

 

1) Перейти на вкладку «Аудитории» Менеджера рекламы;

2) Нажать на «Создать аудиторию», потом «Индивидуализированная аудитория», далее «Вовлеченность на Facebook»;

nastroika_reklamy_na_Facebook

3) Выбрать опцию «Видео»;

nastroika_reklamy_na_Facebook

4) Выбрать уровень вовлеченности аудитории в просмотр (доступны опции для людей, посмотревших 3 и 10 секунд видео, а также от 25 до 95 % видео);

nastroika_reklamy_na_Facebook

5) Далее выбрать само видео;

nastroika_reklamy_na_Facebook

6) Добавить описание аудитории и нажать на «Создать аудиторию».

 

Если вы хотите настроить список тех, кто проявлял заинтересованность вашей бизнес-страницей, вам нужно проделать пункты 1) и 2) инструкции выше, но:

3) Вместо «Видео» выбрать опцию «Страница», нажать на раскрывающийся список и выбрать ту страницу, активность на которой вы хотите использовать для новой аудитории;

4) Нажать на список «Включить» и выбрать тот параметр, по которому люди будут отбираться в новую аудиторию (те, которые вам писали через мессенджер, добавили вашу страницу в сохраненные, просто посетили, поставили лайк, сделали репост и так далее);

nastroika_reklamy_na_Facebook

5) В поле «За последние» нужно указать тот временной период, который будет использоваться для включения пользователей в новую аудиторию, максимальное значение – 356 дней.

6) В конце не забудьте дать аудитории название и сохранить ее.

 

Заметьте, что это динамическая аудитория, то есть она будет автоматически обновляться в соответствии с заданными параметрами.

  1. Аналогичные аудитории

nastroika_reklamy_na_Facebook

Вы можете составлять похожие аудитории на основании характеристик, которые вы настроили раньше, и таким образом охватывать рекламой новых пользователей, имеющих схожие интересы с вашей ЦА.

Например, создавать списки пользователей, схожих с вашей индивидуально настроенной аудиторией, с посетителями вашего сайта или поклонниками вашей бизнес-страницы.

 

Чтобы создать аналогичную аудиторию, вам нужно будет:

1) Открыть Менеджер рекламы, затем перейти в Инструменты – Аудитории;

2) Нажать на «Создать аудиторию» и выбрать опцию «Похожая аудитория»;

3) Выбрать источник сравнения, то есть базу подписчиков, какую-то бизнес-страницу или аудиторию пользователей сайта;

nastroika_reklamy_na_Facebook

4) Указать размер: маленькая аудитория будет больше схожа с исходной, а более крупная – меньше, но зато охватит большее количество пользователей.

5) Учитывайте, что в исходной группе должно быть больше ста человек, а если в ней есть представители разных стран, вам потребуется создать несколько разных аналогичных аудиторий для каждой из них;

6) После сохранения аудитории на ее обработку может понадобиться около 24 часов.

 

Настройка таргетинга: полезные рекомендации

 

Если вы один раз выставили все нужные настройки, обязательно сохраните эту новую аудиторию – возможно, она понадобится вам в дальнейшем.

nastroika_reklamy_na_Facebook

В названии укажите максимально точно и понятно для себя параметры этой аудитории: например: «Женщины 25–45, Женские практики». И в дальнейшем вы сможете выбрать эту ЦА в списке сохраненных аудиторий.

 

Перед запуском рекламной кампании проверьте потенциальный охват выбранной вами аудитории. По данным американских маркетологов, оптимальные цифры – от ста тысяч до миллиона пользователей.

nastroika_reklamy_na_Facebook

Пожалуй, это все, что мы хотели рассказать вам о таргетинге рекламы в Фейсбуке. Не забывайте о том, что правильно определенная целевая аудитория – это движущая сила всего вашего партнерского бизнеса! Ну а рекламные возможности Фейсбук помогут вам создать по-настоящему эффективную и успешную рекламную кампанию.   

О настройке рекламы на Фейсбук, читайте в обучающих материалах

P.S. Если статья показалась вам интересной и полезной, сохраните ее к себе на «стену» в соцсети и поделитесь с подругами!

 

Рубрики: Новости | Обучающие статьи


Отзывов пока нет.

Ваш отзыв


− 4 = четыре