Реклама на YouTube: подробное руководство

Автор: . 24 Мар 2017 в 16:21

Реклама на YouTube: подробное руководство по созданию и настройке
(ЧАСТЬ ПЕРВАЯ)

Видеоролики на YouTube ежедневно смотрят миллионы человек по всему миру, а совокупная аудитория этого видеохостинга – больше миллиарда пользователей! Поэтому грех не использовать эту площадку для рекламы и продвижения партнерских продуктов. Давайте разберемся, как создать и настроить рекламу на YouTube.

1. Определяемся с ЦА и выбираем формат рекламы

Рекламные видеоролики на YouTube бывают трех видов:

  • Объявления In-Stream
  • Реклама Video discovery Ads (ранее называлась In-Display)
  • Bumper Ads (новый формат объявлений-заставок)

1) Видео In-Stream может показываться в начале другого видеоролика, в середине или в конце, когда пользователь нажимает на запуск видео. Средняя продолжительность такого ролика 15–20 секунд, но начиная с пятой секунды человек может закрыть его и вернуться к просмотру основного видео. Это довольно эффективный вид рекламы на YouTube, хотя коэффициент прерывания роликов также велик. Вы платите за рекламу, только если пользователь просмотрел все видео или хотя бы 30 секунд.

2) Video discovery – это реклама из картинки и нескольких строчек текста, которая может быть показана в результатах поиска прямо на YouTube, в колонке справа среди видео с похожей тематикой и в виде оверлея (то есть поверх проигрываемого видео, когда внизу появляется строчка с текстом и картинкой, которую также можно закрыть). Вы платите только за клик, то есть только если человек перешел по вашему объявлению.

3) Bumper Ads – это мини-версия длинной рекламы типа In-Stream. Она длится 6 секунд, и ее нельзя пропустить. Такие объявления оптимизированы специально для мобильных устройств.

Когда вы определились с форматом рекламы на YouTube, переходим к портрету целевой аудитории.

reklama_na_jutub

Не забывайте продумать, какая боль есть у клиента и как партнерский продукт, который вы продвигаете, может ее решить.

Вы можете воспользоваться данными других соцсетей, например, произвести анализ аудитории из Фэйсбука. Для этого нужно зайти в раздел «Статистика аудитории» в рекламном кабинете.

reklama_na_jutub

Далее выбрать аудиторию:

reklama_na_jutub

Задать параметры аудитории (возраст потенциальных клиентов, пол, интересы)

reklama_na_jutub

В итоге вы получите список страниц, интересных определенной аудитории. Например, вас интересуют женщины 20–30 лет, которые воспитывают детей и  интересуются диетами. Выставив эти параметры и получив список страниц, интересных этим женщинам, вы сможете использовать эту информацию при настройке рекламы на YouTube.

reklama_na_jutub

2. Выбор видеороликов для рекламы

Видео на YouTube, рекламирующее ваш партнерский продукт, может быть нескольких форматов:

1) «Говорящая голова» – когда вы или другой человек рассказываете в кадре о данном продукте. Такое видео можно снять на смартфон или на веб-камеру хорошего качества.

2) Слайд-шоу, скринкаст – это демонстрация изображений продукта с текстом под подходящую музыку.

3) Демонстрация – непосредственно показ продукта / рассказ о нем.

Детально продумайте ваш ролик, чтобы у пользователя не возникло желания пропустить его. Он должен быть кратким и в то же время давать всю необходимую информацию. Действуйте по такой схеме:

  • Расскажите, что это за продукт,
  • Объясните, зачем человеку это нужно
  • Покажите, где можно узнать об этом продукте больше.

У YouTube есть собственный инструмент для создания видео: приложение Director App.

reklama_na_jutub

Вам нужно просто выбрать шаблон, а приложение само подскажет вам, как записать видео и звук. Потом ролик можно загрузить на YouTube прямо с телефона.

3. Настраиваем рекламу по шагам

Итак, давайте пошагово рассмотрим процесс создания рекламной кампании в YouTube.

Вам нужно зайти в панель инструментов Google AdWords, в свою компанию

Далее выбрать «Видеореклама на YouTube и других сайтах»

reklama_na_jutub

Тип видеокампании – стандартный:

reklama-na-jutub

Выберите дневной бюджет и метод показа. Если вы используете объявления TrueView In-Display, нужно снять галочку в последнем пункте раздела «Сети».

Укажите геотаргетинг (регион, в котором будет показана ваша реклама).

Язык – это язык интерфейса браузера пользователя, который увидит рекламу. Можно выбрать кроме русского еще английский и украинский.

Укажите дату начала и окончания кампании, ее время и частоту показа. В самом начале можно показывать рекламу круглосуточно всю неделю, а потом отследить статистику и ограничить показ в неэффективное время.

Не стоит показывать рекламу одному пользователю чаще, чем 10 показов в неделю, если это не какая-то горящая акция или распродажа курсов к определенному дню.

reklama-na-jutub

reklama-na-jutub

reklama_na_jutub

 

В разделе «Устройства» вы можете выбрать лишь определенные устройства, на которых будет демонстрироваться ваша реклама:

reklama-na-jutub

Это же касается операционных систем и операторов мобильной связи:

reklama-na-jutub

И операторов мобильной сети:

reklama_na_jutub

В разделе «Тип контента» вы можете исключить видео на определенную тематику, чтобы в нем не было вашей рекламы.

reklama_na_jutub

После этих настроек на следующей странице нужно дать название компании, добавить url вашего видеоролика на YouTube и выбрать формат объявления (о них мы писали выше). Далее установите максимальную цену за один просмотр:

reklama_na_jutub

Затем сделайте настройки таргетинга: возраст, пол вашей ЦА, наличие детей:

reklama_na_jutub

Очень важно выбрать интересы целевой аудитории:

reklama-na-jutub

 

Подумайте, какие ключевые слова использует ваша ЦА для поиска, и укажите их. Тогда реклама будет показана в таких видео, которые по тематике соответствуют вашим ключевым словам.Например, вы продаете курс «Факультет коучинга». Значит, ваши потенциальные клиенты – люди, интересующиеся коучингом. Забейте этот запрос в поиск.

reklama_na_jutub

 Далее нужно выбрать места размещения вашего видеоролика на YouTube. Если вы знаете подходящие видеоканалы, где хотели бы разместить рекламу, то укажите в местах размещения ссылки на них. Вы получите список популярных видеороликов на YouTube по этому запросу. Отсортируйте его с помощью фильтра «Каналы»  Добавьте адреса каналов и видео в список местоположений для вашего рекламного ролика в ручную

reklama-na-jutub

или с помощью кнопки поиска

reklama-na-jutub

И еще несколько советов:

 

  • Придумайте простой заголовок, который будет отражать суть вашей рекламы
  • Он также должен содержать ключевые слова
  • Выберите красивую яркую картинку, чтобы привлечь внимание пользователей. В рекламе типа In-Display вы можете загрузить свою картинку или выбрать из четырех вариантов, которые система автоматически подтянет из видео. В рекламе типа In-stream сделайте сопутствующий баннер, который отобразит ценностное предложение.

Когда все настройки выставлены и кампания сохранена, нужно дождаться, пока ваше видео пройдет модерацию.

4. Мониторинг эффективности рекламы

Чтобы оптимизировать вашу рекламу на YouTube, важно периодически отслеживать ее эффективность. Для этого нужно зайти в раздел «Рейтинг просмотров» – там вы увидите, сколько человек заинтересовала ваша реклама.

Вы можете посмотреть, насколько эффективно работает каждая рекламная кампания. Для этого выберите ее и нажмите вкладку «Видеотаргетинг»:

reklama-na-jutub

Вам откроется таблица с данными просмотров рекламы и ее стоимости. Изучив статистику, вы поймете, что работает лучше всего, а какие кампании неэффективны.

Изучайте, внедряйте и зарабатывайте с нами еще больше! Во второй части, мы раскроем «Фишки для продвинутых».

P.S. Если статья показалась вам интересной и полезной, сохраните ее к себе на «стену» в соцсети и поделитесь с друзьями!

 

Рубрики: Обучающие статьи | Полезное


Отзывов пока нет.

Ваш отзыв


9 + пять =