Моментальные статьи Facebook.

Автор: . 09 Июн 2017 в 13:45

Моментальные статьи Facebook: 7 шагов по настройке и 4 полезные опции,
о которых важно знать.

С апреля 2016 года пользователи Фейсбук получили доступ к новому полезному инструменту – «моментальным статьям», или Instant Articles. От привычных глазу обычных веб-статей их отличает значок молнии в верхнем правом углу, а также тот факт, что загружаются они в 10 раз быстрее – собственно, ради чего мгновенные статьи и были придуманы.

Instant Articles доступны для просмотра в мобильном приложении Фейсбук. Теперь пользователям не нужно открывать ссылку в своем браузере и ждать, пока медленный интернет соизволит загрузить желаемую информацию. Причем моментальные статьи точно так же, как и обычные, могут содержать и картинки, и видео, но на скорости загрузки это не отразится: в среднем она занимает 8 секунд.

Кроме того, функционал мгновенных статей располагает целым набором полезных интерактивных инструментов:

  • Позволяет читателю моментально увеличить фото по нажатию;
  • Автоматически проигрывает аудио- и видеофайлы;
  • Содержит интерактивные вращающиеся 3D-карты;
  • Каждый мультимедийный элемент имеет встроенные комментарии и репосты.

Тестирование моментальных статей проводилось с мая 2015 года, и его результаты не могут не радовать:

  • Во-первых, Instant Articles набирают на 20 % больше кликов, чем обычные веб-версии статей;
  • Во-вторых, удержание читателей внутри статьи на 70 % выше;
  • В-третьих, мгновенные статьи получают на 30 % больше репостов и комментариев.

momental'nye_stat'i_na_fejsbuk

Также Фейсбук приводит такие цифры: те пользователи, чья скорость интернета оставляет желать лучшего, в среднем читают на 20–40 % больше моментальных статей, чем их обычных мобильных «собратьев».

И, согласитесь, этих людей можно понять! Ведь если мы кликнем на ссылку в мобильном приложении, нам придется подождать какое-то время, пока подгрузится контент на мобильной версии Фейсбук. А Instant Articles загрузят всю нужную информацию буквально за один момент.

(При этом помните, что, если вы пользуетесь не смартфоном, а обычным компьютером/ноутбуком, при клике на ссылку вы перейдете на статью, расположенную на сайте, все как обычно.)

 

7 шагов по настройке моментальных статей Facebook

 

Итак, давайте посмотрим, что нужно сделать, чтобы начать пользоваться этим прекрасным инструментом.

 

Шаг 1. Регистрация

momental'nye_stat'i_na_fejsbuk

Если у вас еще нет действующей бизнес-страницы в Фейсбук, создайте ее (при этом вы должны иметь права администратора или редактора этого бизнес-аккаунта). О том, как создать бизнес-аккаунт в Фейсбук, вы можете прочитать в первой части статьи «Реклама в Фейсбук».

Затем перейдите по ссылке на платформу Instant Articles Facebook и зарегистрируйтесь там.

momental'nye_stat'i_na_fejsbuk

 

Шаг 2. Выбор бизнес-страницы

После регистрации выберите ту бизнес-страницу, на которой хотите активировать  моментальные статьи (если у вас их несколько).

 

Шаг 3. Заявка URL

Если вы хотите публиковать мгновенные статьи, перенаправляющие пользователей на ваш сайт, необходимо заявить его URL. Для этого вам нужно:

  1. Скопировать мета-тег и разместить его в шапке на главной странице сайта.
  2. Далее вставить в поле URL ссылку на сайт (без значков //).
  3. Нажать на «Заявите URL».

momental'nye_stat'i_na_fejsbuk

Шаг 4. Подготовка статей

Для удобства каждого пользователя, который сможет работать с моментальными статьями внутри своей конкретной CRM, Фейсбук предлагает 3 способа публикации: ручной режим, RSS-лента и использование API.

Если ваш сайт работает на WordPress, вы можете воспользоваться официальным плагином Instant Articles for WP.

Также Фейсбук имеет партнерские соглашения с некоторыми сторонними сервисами, что значительно облегчит для их пользователей процесс создания и публикации моментальных статей (уже упомянутый WordPress, а также Drupal, Medium, Atavist, Perk Distributed, ShareThis, RebelMouse, Steller, Sovrn, Tempest; инструменты Adobe Analytics, Nielsen, Chartbeat, comScore, SimpleReach, Parsely).

 

Шаг 5. Создание шаблона

С помощью шаблона стилей Вы можете настроить интерфейс Instant Articles так, как вам захочется: к вашим услугам 19 элементов макета с различными настройками и 2 варианта шрифтов: Georgia и Helvetica Neue. 

momental'nye_stat'i_na_fejsbuk

 

Шаг 6. Отправка статей на проверку

Перед публикацией моментальных статей на Фейсбук вы должны пройти проверку и получить одобрение от специалиста сайта. Вам нужно будет отправить 5 статей (включая все картинки, видео или интерактивные элементы, если таковые будут использоваться) и дождаться отзыва, который при желании вы сможете обсудить со своим модератором.

Пока у вас не будет 5 статей, вы не сможете пройти проверку.

momental'nye_stat'i_na_fejsbuk

 

Шаг 7. Публикация

Если вы не выполнили все выше перечисленные настройки, система не даст вам опубликовать статью.

momental'nye_stat'i_na_fejsbuk

Если ваши статьи одобрены, смело можно приступать к их публикации.

Статьи тех пользователей, которые установили плагин для WordPress, будут опубликованы с помощью API. Если же вы используете RSS-ленту, то можно включить автоматическую публикацию.

 

4 важные опции моментальных статей Facebook

Ну и в конце еще одна порция полезной информации, которая поможет вам использовать все возможности Instant Articles по максимуму!

 

  1. Вы можете монетизировать мгновенные статьи. Хорошая новость? Еще бы! На моментальных статьях Фейсбук вы можете зарабатывать двумя способами: продавать рекламные места в своих статях (при этом забирая всю прибыль себе) или показывать объявления в сетях аудитории Facebook (в этом случае ваша прибыль составит 30 %).

Монетизацию в сетях Audience Network можно подключить буквально в один клик.

momental'nye_stat'i_na_fejsbuk

А для тех, кто продает собственную рекламу, доступны форматы видео-, анимированной и баннерной рекламы.

 

  1. Вы можете более эффективно использовать Instant Articles за счет их быстрой загрузки. По статистике, на что, чтобы привлечь внимание пользователя, у рекламодателя есть 8–10 секунд. А значит, моментальные статьи – именно то, что вам нужно!

 

  1. Вы сами решаете, какие посты опубликовать как моментальные статьи и когда. При желании можно преобразовать все материалы вашей страницы в мгновенные статьи, а можно выбрать лишь какие-то определенные.

Дело в том, что при публикации моментальной статьи на вашей странице НЕ появляется автоматически новая запись. Фейсбук просто преобразовывает ссылку из поста, который вы УЖЕ создали на своей странице, в моментальную статью в мобильном приложении.

А для удобства работы и контроля всех Instant Articles создана Библиотека моментальных статей (раздел «Страница» – далее «Инструменты для публикации» – опция «Моментальные статьи Production»).

momental'nye_stat'i_na_fejsbuk

  1. Вы можете добавлять в статьи форму подписки на email-рассылку. Эта очень полезная функция появилась в апреле 2016 года, и теперь вы можете конвертировать случайных читателей в постоянных подписчиков и значительно пополнить свою базу!

Как видите, мгновенные статьи Facebook вполне можно забрать в копилку лучших инструментов этой соцсети и активно им пользоваться – либо как рекламной площадкой, либо для увеличения пользовательской аудитории и повышения уровня взаимодействия с ней, раскрутки своего бренда. Так что действуйте – и ваш онлайн-бизнес всегда будет на высоте!

 

P. S. Если статья показалась вам интересной и полезной, сохраните ее к себе на «стену» в соцсети и поделитесь с подругами!

Рубрики: Новости | Обучающие статьи


Отзывов пока нет.

Ваш отзыв


6 − шесть =